中国家居品牌为什么要进行系统化升级？

引言：2020年全球疫情作为分水岭，中国已经进入一个慢变量、长赛道时代。随着国人的文化自信、消费升级、新生代意识觉醒，所有品牌都值得重做一遍。特别是有关民生的泛家居/新消费/新国货等长赛道企业，迎来一轮品牌升级高峰。

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民族品牌强势崛起

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国货在过去十年关注度上涨了528%；近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度的比例也从45%提升至75%，是海外品牌的三倍。如何抓住“国货”的机遇顺势而上，在成为国内消费者口碑相传品牌的同时，更让世界看到中国品牌的力量，成为当下民族品牌不断思考的问题。

本文通过集和泛家居事业群为“双虎”打造系统品牌升级案例，解析中国家居品牌如何适应中国制造的变革，成为“国民家居代表品牌”。

双虎品牌升级前后对比

双虎作为中国三大家具生产基地成都的代表性家具企业，早在2009年与集和结缘，以战略合作伙伴的关系，共谋双虎品牌未来。2010年初，双虎品牌新形象发布会成功召开，首次向外界正式推出整套全新标识以及传播价值口号等，在号称“世界十字路口”的纽约时代广场亮相，这也标志着双虎正式迈入品牌运营时代。

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成立32年的双虎家居面临什么痛点？

双虎家居，集设计、研发、制造、销售、服务于一体，业务类型涵盖全屋定制、成品家具、全屋软装和整装大家居的现代化大型家居企业。

过去32年，双虎在渠道拓张过程中获得红利，成为行业领先品牌。但在近两年，新生代、新消费时代崛起，消费体验、营销渠道全面革新，双虎原有的优势逐渐萎缩，品牌更新刻不容缓。

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集和系统品牌升级，三步助力双虎缔造品牌资产

［品牌DNA］

BRAND DNA

［市场考察］

ENTERPRISE INTERVIEW

集和泛家居团队签约后，随即走访了四川多个经销商及消费者，展开了实地定性调研。

竞争赛道调研&桌面调研

结合市场调研、双虎高层深度访谈及竞争对手分析，得出品牌升级三大痛点与解决方向：

1、新生代消费者购买行为改变，更重视体验与一站式配齐家居产品；

2、品牌形象老化，在移动互联时代，更需要符号化印记；

3、产品同质化严重，需要在服务设计上有所突破。

Step1

意识形态变革

意识形态变革指《集和品牌基因序列》中的：价值观、品类。这是品牌基因中最核心的基因。由核心开始的改变，才能造成外在变化 。

消费者定位：

经过32年踔厉奋发的双虎，将注意力灌注在强化自身国民品牌形象上，并希望以更开放、融合的态度衍生出本土化国民品牌对于中国居住环境的新理解，再通过调整整体风格来贴合目标消费人群的需求。

Step2

创造全新风格

过去的双虎

品牌提升前形象混乱、老化、缺乏系统管理

提升后的双虎

Step3

打造文化密码

去除过往陈旧、老化的设计，集和泛家居团队在色彩上大胆使用雅致蓝+金的搭配，提炼了双虎的超级符号“S”，输出家居时尚化的品牌文化密码。

［视觉识别系统］

VISUAL IDENTIY SYSTEM

新LOGO在独特识别性上将首字母S融合了“SUN”文化的意态，

“U”解读为“UP”，以此表达对待生活积极向上的态度，

“N”则代表双虎为消费者创造“new home”，创造美好生活的愿景。

U和N的连接也传递出了双虎独有的品牌文化底色，

SUN文化代表着阳光、积极、热情，而这些美好字眼的代名词

双虎，将成为美好生活的连接者。

新LOGO在字型设计上更加现代简约，

以柔和笔触勾勒出家的舒适和温度，对称比例则更呈现出视觉的整体和谐感。

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由内而外持续升级国货品牌内核

7月26日，人民日报文创“国货发光”传播项目×双虎家居战略合作签约仪式在北京人民日报社演播大厅隆重举行，会上发布了双虎全新的品牌形象。

会上，双虎集团副总裁尹章宇提出：将在终端推出“全屋定制，现场配齐”的服务模式，全新升级消费者体验，且将继续秉持产品体验价值高于商品价值的理念，以追求极致性价比作为企业战略方针，严格把控产品质量及终端体验。

成为一家真正满足消费者需求的国货品牌，双虎始终在践行。

双虎2021品牌战略升级发布会

透过此次双虎品牌升级，验证了国民品牌正在觉醒，越来越多成立多年的国货品牌重新适应新消费市场已成趋势，品牌升级需要更多地了解新生代消费者需求，多维度思考、大胆改变，方能焕发新机。