10月13日，双虎家私名品“我的乐生活”品牌升级发布会暨天猫双十一启动会在成都钓鱼台国宾馆正式召开。

发布会上，双虎家私聚焦当下用户群体的核心家居述求，发布了“乐生活”的新品牌升级定位，提出打造无焦虑生活、让用户在追求个性自我的同时也能够实现快乐生活的家居主张。与此同时，之前由双虎发起并广受社会热议的“先买家具后装修”“比想象中更懂你” 及“感动人的家具设计”等热点话题，在此次会上也纷纷揭开面纱与大家见面。 

作为拥有30年历史的川派家居领导品牌，双虎家私此次的品牌动作在全国引起了不小的轰动。

吸引了包括新浪、搜狐、今日头条、凤凰网等全国50多家专业媒体的到场采访，并邀请到双虎集团董事会董事总裁尹章宇女士、天猫家具高级运营专家璁龙先生、乐居家居媒体集团总经理兼新浪家居总经理魏晓飞先生，成都市家居行业商会会长古皓东，家居建材行业前瞻性研究机构阿拉丁咨询联合创始人张金焕女士等多位行业大咖出席，并与会上致辞发言。

家居界的品质传奇，设计大于一切

当日下午2点，双虎新零售事业部总经理辛志东先生以“设计大于一切”的主题演讲为本次发布会拉开帷幕。他从双虎家私在“生产为王”“产品为王”“广告为王”“渠道为王”“营销为王”这中国制造业腾飞的五大阶段里所作出的战略部署为角度，阐述了双虎长盛不衰的王者之道。为大家展示了双虎人在不同时代中，立足民生需求，坚守“设计大于一切”的主导核心，坚持只做好家具的宏大历程景象。

同时，双虎新一代的研发设计中心代表也在会上亮相发言。

解决用户群体核心需求，打造乐活新一代

双虎集团董事会董事总裁尹章宇女士在接下来的致辞环节中，为“乐生活”的品牌升级定位做了详尽的分享，也将发布会推向了第一个高潮。她提到“人是精神和物质的产物，家居亦是一样。在隔代文化冲突和社会贩卖焦虑的大诉求大环境下，双虎家私所要解决的，不仅仅是家具在生活中功能性和审美性的物质需求，更要从环境情绪和生活方式上的响应满足用户的精神需求。”

隔代文化冲突和贩卖焦虑问题

双虎家私在发布会上也曝光了其调研消费群体的各项特征和数据，及分析结果。据双虎家私的发布，在8090后成为当下家居需求绝对主力的今天，其所遇到的隔代文化冲突在社会上还是非常普遍，自我的标签甚至演化成一种广泛关注，却又习以为常的核心述求，亟待满足。

而在愈发焦虑的社会主流文化里，80后和90后还要面对各自圈层和社会机构的巨大焦虑；尹章宇女士表示：双虎正是看到用户群体需求的风口，发布了品牌全面的升级。用比想象中更懂你的家具产品，强调在社会形态上的一种令人感动的给予和理解，彼此互相成就。为广大用户打造能够追求自我个性的、无焦虑的快乐生活。 

比想象中更懂你

双虎为此推出话题视频《#比想象中更懂你#》，同样出乎意料的收获了比想象中更多的关注和认同。曾在发布后的12小时内就获得了新浪微博500万以上的自然阅读量，而在发布会的当天也携着突破千万的关注与所有来宾见面。

 “感动人的家具设计Smart-live”

乐生活需要有好的家具产品来支撑，而好的产品一定是“比想象中更懂你的产品”，因此双虎亦推出了“感动人的家具设计”，这一研发设计理念。在会议现场，双虎揭秘了一种双虎特有的贴心岗位，双虎生活观察员。通过现场记录了解，工作在这个岗位上的双虎人，为了更加直观深刻的研究用户生活，扎根到生活本身，已在数年内走访了超过100000+户家庭。这种不懈的坚持，在整个中国的家具行业也是难得一见的，套用发言者的一句话“用最笨的方法丈量中国”。

汪东城告诉你“先买家具后装修，不花冤枉钱”

此次发布会双虎家私还特意邀请了其生活体验官汪东城先生出席。在现场的访谈中，作为家居生活的超级用户代表，汪东城也提起装房子时，曾遇到几次装修之后所遇到的尴尬；为了能够体验乐生活的生活方式，避免装修可能出现的返工问题，汪东城也向广大用户提出其与双虎家私共同倡导的“先买家具后装修”的置家理念。

用户的声音，也受到大咖们的深度认同

在大咖论坛中，双虎家私名品董事尹章宇与天猫家具高级运营专家璁龙、乐居家居媒体集团总经理兼新浪家居总经理魏晓飞、成都市家具行业商会会长古皓东、阿拉丁咨询联合创始人张金焕对目前的家居市场，以及双虎的概念进行一番热烈讨论。

天猫家具高级运营专家璁龙表示“从现在主流的消费主体来看，所有的经济的消费主力，更多是一种崇尚快生活、快时尚的感觉，而双虎乐生活这个概念是非常符合当代消费者的个性。我非常认可乐生活这个点，用一句话来说‘乐生活的家具买双虎，理想生活上天猫’。”

“对于先买家具后装修这个概念我是认可的，因为自己切身就有很深的体会。在装修的细节和过程很多消费者都是不太懂，在装修过程的时候可能会遇到很多变数，到最后消费者会陷入很无奈的状态。相反，其实一开始先买家具后装修，其实就是已经把风格很具象很清晰的表现出来了，其实这是很重要的，所以我很赞同先买装修后装修的概念。”——乐居家居媒体集团总经理兼新浪家居总经理魏晓飞

“在传统家具民营企业的平均寿命，一般都在2年到3年，而双虎它已经30年了。它的传承和设计使双虎在川派家具形成一艘航母的存在，并且能把这种快乐的、幸福的理念带到电商，传递到消费者的家庭，这是很好的。”——成都市家具行业商会会长古皓东

“乐生活的想法其实很简单，作为80后90后都期待乐生活的这种状态，希望过上乐生活的这样的生活方式。这种都是发自内心的，通过努力、通过团队，让消费者感受这种切切实实感动的，这是我们双虎想做的‘我们的乐生活’。而先买家具后装修，可以比喻为，家具是微观的，而当微观确认后，再引申到宏观是没问题的；这样可以给到更多客户的确定性、保障性和服务的满意度，这个是我们提出这个口号的原因。”——双虎家私董事尹章宇

另外，临近天猫双十一，尹章宇总裁表示双虎已经做好了“迎战”的准备，作为一个家具行业实力派，双虎不仅注重家具本身的优质维度考究，对于现在消费者的动态也积极靠拢，这是一个抢占消费者心智的时代，天猫平台为双虎的品牌实力不断助力，相信高标准搭配强品牌实力，定能不断增强品牌影响力，不断扩大消费市场的疆土。